Přechod ↗proprií k ↗apelativům. (Termín deonymizace se užívá v ↗onomastice.) A. je buď přímá (např. Švejk → švejk, Kašmír → kašmír), n. odvozovací (např. Čunek → čunkovné; blíže k propriím zůstávají typy Masaryk → masarykovec, Hilsner → hilsneriáda apod.). Prostředkem přímé a. je ↗metafora a ↗metonymie. Přechodným stadiem mezi propriem a metaforicky motivovaným apelativem může být ustálené přirovnání (starý jako Metuzalém → metuzalém). Vzhledem k nedostatku pojmového významu jsou sice propria pro metaforické přenášení zdánlivě nevhodná, podléhají mu však např. tehdy, když pojmenovávají známé nositele výrazných vlastností, a mohou se tak stát východiskem pro obecné hodnotící pojmenování lidí těchto vlastností. Tak vzniká a. spontánní (srov. jidáš, skot). Zejména v terminologii dochází i k a. záměrné, při níž nemusí být výchozí nositel propria obecně znám (srov. metonymicky vzniklé názvy fyzikálních jednotek: ohm, watt).

Zdrojem a. jsou nejčastěji ↗antroponyma (benjamínek, sachr) a ↗toponyma (damašek, sodoma). A. čerpá mj. z oblasti mytologické (narcis, titán), biblické (lazar, rebeka), literární (donkichot, romeo), historické (mecenáš, napoleon) atd. V publicistice posledních desetiletí zaznamenala narůstající tendenci odvozovací a. čerpající z příjmení politiků (berluskonizace, paroubkoviny). Apelativy se stávají též ↗sérionyma (rifle: značkový název se stal apelativním pojmenováním i pro podobné kalhoty jiných značek).

Apelativizovaná propria mohou být mezinárodní (xantipa, ahasver) i lexikalizovaná pouze v č. (káča, nána; z cizích vlastních jmen: betlém, grázl).

Vztah apelativizované jednotky k motivujícímu propriu se zčásti uvolňuje (např. apelativa z cizích proprií se v č. jinak adaptují nežli výchozí jména: Cognac × koňak, Don Juan × donchuán), zpravidla však i nadále brání plnému začlenění takové jednotky do systému apelativ (omezuje přechylování, tvorbu deminutiv, spojování s kvalitativními adj. apod.).

Apelativizovaným propriím se formálně blíží i rezultát desufixální ↗univerbizace typu plzeňské pivo → plzeň, Basedowova choroba → basedov. Viz též ↗proprializace (↗onymizace).